如果你最近去过建材市场，你一定会发现，原来做橱柜的品牌已经不仅仅卖橱柜了，还卖厨房电器和厨具;原来定制衣柜的品牌已不仅可以定制衣柜，还可以定制酒柜、榻榻米等其他柜体了;原来卖集成灶的现在还卖橱柜、净水器……如今，家装建材业悄然刮起“跨界”风，家居龙头企业纷纷布局跨界经营，在原来夯实的产品基础上延伸出许多新的产品线，从而达到多元化发展。
业内人士表示，随着家装建材行业竞争的加剧，消费者个性化需求的提升，家居领头企业纷纷“跨界”，不仅是为了获得新的利润增长点，保持高速发展，更重要的是给消费者提供一站式、一体化的家居解决方案，真正实现“大家居”时代。
布局跨界满足个性需求
随着生活水平的提高，人们的家居产品消费模式悄然发生改变，逐渐从单纯满足居住转变为享受生活，对家居产品的需要也进入多样化、个性化的时代，而家居企业为了满足消费者的个性化需求，纷纷在其主营业务基础上，布局跨界，开始向“大家居”方向发展。
早在今年7月，一向以定制家居为主的索菲亚家居橱柜市场就引进法国高端橱柜品牌司米橱柜，进军橱柜市场;与此同时，好莱客品牌战略升级，由原来的定制衣柜发展到推行全屋定制;10月18日，国内家居产业龙头企业欧派集团举办“欧派大家居战略启动仪式”，宣布未来几年将在国内“大家居”领域开展重大产业整合，涉及厨房、客厅、卧室、卫浴等功能空间的全部产品……这种以主营业务为主，延伸产品线的多元化发展方式，不仅为商家带来更多利润增长点，也为消费者提供更加合理优化的家居解决方案。
在居然之家金牌厨柜门店，除了传统的橱柜展示区，还另外开辟出高端厨电体验区和名品厨具体验区，这些新产品占据着门店的显眼位置。“以往消费者选购橱柜的时候，往往要去别的地方购买厨房电器，这可能发生橱柜和厨房电器尺寸不合的情况，给装修带来不便和麻烦。”金牌厨柜叶晓峰告诉记者，从橱柜产品衍生到厨房产品，可为消费者提供一站式消费便利，也为消费者传达健康的厨房生活理念。
“大家居”营销迎新机遇
消费者的内在需求催生了“大家居”的概念，早在几年前，就有家居企业提出“大家居”的营销概念。业内人士表示，“大家居”可以理解为两个层面，第一个层面是产品集成，也就是包括家具、橱柜、衣柜、楼梯、吊顶、壁纸、窗帘等家居配套产品的大集成;另一个层面则是渠道整合，即由厂家提供一站式家居解决方案。
过去，人们更多地把“大家居”看做是一种综合化的卖场形态，即把各种不同品牌的产品汇集在大型卖场内，让消费者“一站式”购齐所有家居产品，这种模式只在一定程度上解决消费者的购物需求，但无法提供一站式、一体化的家居解决方案，难以满足其个性化需求。
欧派集团创始人、董事长姚良松表示，家居行业迫切需要新一轮行业洗牌与整合。这轮整合将使一批无法适应市场竞争节奏的企业出局，更重要的是，它将造就“大家居”时代，使家居行业迎来全新发展机遇。
“大家居”要成为一场集体的狂欢与盛宴，能否让这场盛宴真正成席，需要依靠龙头企业发挥资源整合和平台搭建的带动作用，把生产经营不同家居产品的优质企业整合在一起，形成一体化的市场竞争主体，从而释放出“1+1>2”的市场竞争力，形成更加强大的品牌影响力，最终共同赢在“大家居时代”。
