几款中式传统家具被错乱地摆放在建材卖场的出入口，醒目的“特价”牌显示其凋落的身价，即便背景是林志玲甜美的笑容，也难掩其被冷落的处境，这就是现在的皇朝家私。与昔日驰骋于国内家具行业那股霸气相比，其近日业绩严重下滑、实体店大规模撤退的景象令人唏嘘。
关店、清仓
与大部分家具建材企业一样，皇朝家私遭遇了上市以来最严重的打击，面对业绩严重下滑，其管理层也跟其他行业人士一样，把这一切都归于“行业不景气”。
据了解其内情的相关人士介绍，皇朝家私近半年以来，几乎关掉了全国2/3的门店，而其上半年公布的业绩报表显示，继去年业绩严重下滑之后，皇朝家私上半年营业收入同比又下滑了25%。
“这正是家具行业转型的节骨眼儿。”家具行业观察人士潘守正说，企业纷纷转战电商，经销商也开始重新选择手中的品牌，于是出现了实体店大规模关闭。
然而，与国内其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批门店并不是因为要转型做电商，而是因为店面亏损，经销商主动放弃。
9月16日，在天津河西区黑牛城道红星美凯龙，主打红木家具的宸怡元店面经理周哲告诉新金融记者，她所在的店面一个多月前还是皇朝家私的，而原来皇朝家私的产品如今被摆放在了路口，正在特价促销。新金融记者顺着她所指的方向看到，所参与促销的产品都是最传统的中式家具，负责人马玉琴说：“皇朝家私的现代家具一部分已经退出天津市了，目前只有中式家具。”
虽然皇朝家私汉沽店店面经理辩解，“没有全部退出，在天津登发家具城还有一部分。”但她所说现代家具只有沙发和少部分衣柜。
除了天津，此前也早有媒体透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月间，其在全国部分城市出现退市情况，在北京，原有的24家店迅猛关了15家;在成都，原来的11家店关闭和收缩成5家，皇朝在成都总共只剩下2000平米左右的营业面积。不仅关店，部分经销商甚至还“被欠工资”。有经销商表示，“皇朝家私要倒闭了。”
“卖场越来越大，收费越来越高，经销商已经无力支付租金，所以会出现一个很明显的关店的过程。”潘守正说。
因为关店，围绕皇朝家私清仓和库存的问题也时有发生。据介绍，皇朝家私在成都一家店面撤店时，其中一款床架销售价只有1280元，连成本价都不足。在天津，一经销商在向新金融记者推荐木质沙发款式时，面对标价，当问到是否可以打折，她问的是你买多少？意思是买得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消费者举报同一款产品价格差竟然达到一万多元，被媒体称为价格体系混乱。
至于库存问题，有行业人士表示从去年就已经凸显。据2012年皇朝家私中期业绩显示，上半年总收入为4.98亿港元，同比下降了30%，纯利润下降了89%。存货则由上半年的2.55亿港元攀升至3.47亿港元，同比增加18.42%，较去年大幅增加36%。虽然皇朝家私负责人曾表示，上半年3.47亿港元的存货已经被消化了16%，但从今天其卖场撤店、门店经营惨淡的形势看，完全消化库存难度不小。
关于库存，新金融记者近日还曾多次致电皇朝家私官方，但一直未能得到答复。
曾经的“黄埔军校”
皇朝家私和联邦家具曾被多位业内人士称为家具行业的“黄埔军校”，在他们看来，这两个相对较早的家具品牌因为十年前的快速扩张，为这个行业培养了一代又一代的“家具人”。
然而，令业内感到遗憾的是，皇朝家私近两年的业绩连续下滑，并在全国各地出现撤店潮，让他们感到昔日的“黄埔军校”已现衰退。
“关店、亏损，皇朝的情况可能比联邦更严重些。”在潘守正的印象里，皇朝家私在圈内人的谈资中，一直是“业内良心”的典范。“无论是开工厂、请代言人、研发新产品，皇朝都属于开先河者。”他说。
二十年前，当时国内家具行业还处于最原始阶段，皇朝家私在陕西西安的工厂建厂投产，这在当时打破了家具行业手工作坊的模式。
“那时候，家具行业还是‘工厂阶段’，意思是只要你开工厂，产品就能卖出去。”潘守正说。
果不其然，新厂投产才两年，皇朝家私就不得不寻找新的工厂。产地的扩张意味着市场的扩大，随后的几年，皇朝家私相继投放市场的榉木系列、金骑士白金系列产品，都曾引领行业潮流，并且多年不衰。
也是在那个时候，皇朝在全国建立了自己规模过千人的经销商队伍，这个队伍曾让皇朝家私的业绩一直稳居家具行业销量排行榜的前列。
据行业人士向新金融记者描述，当时的情景是，皇朝的经销商最初可能只有几百平米的卖场，但是做了几年后，大都成长为拥有上万平米的大卖场。
“可以说，皇朝养大了一批经销商，现在包括一些著名家具从业者，都是从皇朝出来的。”他说，虽然现在已经有一部分因为皇朝的亏损而转战其他品牌，“这也是没办法的事，都要赚钱。”
