近日召开的中央城镇化工作会议要求，推进以人为核心的城镇化，以有序实现市民化为首要任务，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，尽可能减少对自然的干扰和损害。在此背景下，随之而来的消费增量和升级，特别是绿色环保产品的需求，将成为市场的又一潜在热点。
“小作坊和正规厂家同样的产品差别太大，而消费者容易徒观外表 。”28日，经济导报记者追踪济南信和家具有限公司(下称“信和家具”)从选材、设计、生产、包装、营销的整个过程，了解环保家具的完整链条，该公司民用家具事业部总经理陈国生告诉导报记者，对质量的要求势必会造成成本的上涨，但外表差别却不大，比如现在多数家具都宣称是“纯实木”，但价格只有千元左右，其实这个价格还不足以购买制作家具的木材 ，消费者看到的只是效果逼真的贴纸。
“城镇化将给环保家具市场带来巨大的利好，农村市场上以低价策略销售劣质产品的情况将随之有效遏制。”山东省家具协会秘书长韩庆生29日接受导报记者采访时表示，行业相关标准中部分条款需要修正，对板材采购、生产环节、销售环节的监管也应该环环相扣，要将小作坊锁进严格监管的门内。
绿色概念“萌动”
“对家具知之太少，促销员都声称所售产品为实木材质，无污染。”济南市历城区市民刘鹏(化名)三十有余，所在的小汉峪村已进行旧村改造，自家分了两套100多平的住房，已对自住的一套进行装修，想选购一些比较高档的家具，在多家 家居 商城逛完之后，他这样告诉导报记者。
“目前我国对环保家具的概念界定和衡量标准有待明确。”韩庆生解释说，现在我们所说的环保家具一般指家具产品是以环境和环境资源保护为核心概念而设计的;在生产中，对生产环境不造成污染、节能省料，并尽可能延长产品使用周期，从而减少再加工中的能源消耗;在包装上，其材料是洁净、安全、无毒、可回收的;在使用中，没有危害人类健康的有害物质或气体出现。但现在几乎没有能满足这些条件的产品。
“我们所有的家具均为实木家具。”28日在信和家具生活馆，信和家具总监助理李鹏告诉导报记者，可以通过家具花纹的形状、材质的声音去辨别是否为实木家具和木材的类型。
“虽然国家还没有政策规定，但信和家具已经尝试将绿色环保概念贯穿于产品的选材、包装、使用等各个环节。”陈国生解释称，信和家具的主要材料采用俄罗斯进口的50年以上的水曲柳，材质坚韧，纹理美观;均采用纸箱包装，合作公司主要从事食品包装的生产，其健康标准较高;对家具所涂油漆进行改造，使使用后对室内的污染降到最低。
导报记者来到信和家具位于济南市历城区西营镇的民用家具生产厂区，陈国生介绍说，信和家具已对家具制造环境进行优化，根据产品的加工要求，创造出一个清洁、低消耗、低噪声的工作环境;对于木材剩余物进行综合利用，实现废气和废水的零排放。
导报记者发现，该厂区位于西营镇附近的一个山腰上，远离居民区，厂区内干净整洁，蓝色的车间建筑与冬季荒芜的山头相比，显得尤为亮丽。走进生产车间，偌大的车间内木材加工区、包装待检区、喷漆区等分区互不干扰，灰尘全部使用中央除尘技术处理。
陈国生介绍说，水曲柳虽然性能良好，但使用前必须进行严格的物理处理，木材需要先进行15-30天的200摄氏度蒸汽喷蒸。信和家具一般提前很长时间购置严格选取的木材，然后放置使其充分干燥，之后经过检验合格后才进行加工。
未来主流
“严格的生产要求必然导致成本的上涨。”陈国生解释说，随着水曲柳的砍伐过度，价格也水涨船高，2007年2000元左右的水曲柳现在价格在8000元左右;油性漆容易释放甲醛、苯等污染物，但目前水性漆在技术上难以实现应用，所以选择进口的优质油性漆。
导报记者在多家 家居 卖场调查发现，同样是一个款式的实木家具，只因材质不同，价格相差悬殊;而同样材质的家具，因为品牌不同，价格也大相径庭。同样是四门衣柜，同样是实木，最低的4000多元，最高的4万多元，价格相差达10倍。
“原材料价格的上涨很大一部分是由于小作坊对木材的浪费造成的。”陈国生分析说，优质木材的需求是大于供给的，小作坊凭借技术、人工等方面低廉的成本，仿制高档家具，从而引起对优质木材的需求，但有的优质木材加工难度大，浪费现象就时常发生。
“消费者对于家具的鉴别能力不同，也给以次充好者提供了机会。”韩庆生认为，这样的形势愈演愈烈容易造成市场的扭曲，坚持高品质生产的企业没有市场，制造假冒伪劣产品的企业却如火如荼。
据悉，信和家具也采取了差别化的市场策略，将“爱巢”、“信庭轩”两个系列的产品定位于高端，采用高档选材、先进工艺生产;同时，旗下“自然风”价格定位相对低廉，对成本控制则更加严格。
“中国的新型城镇化会给家具行业带来巨大商机，环保型家具的需求将成为市场主流。”山东省家具协会会长牛广霞预计，2013年山东家具行业的主营业务收入将达到1200亿元，增幅在13%左右。其中规模以上企业主营业务收入达到800亿元，增幅在15%左右，仍然排在全国第二位，出口达到20.6亿美元，增幅在6%左右。
“国家对环保家具方面的政策建设也正在推进。”韩庆生介绍说，“家具企业应服务于城镇化过程中对品质生活的追求，从发展中获取收益。”
