家电行业整体态势低迷，但家用净水器行业却一枝独秀，有数据显示，2014年上半年市场增速达到40%。然而，在这快速增长的背后则是净水器市场鱼龙混杂，净水器产品良莠并存，广告宣传各显神通，非法生产和假冒伪劣产品屡禁不止，行业内恶性竞争剧烈，严重影响整个行业的声誉和健康发展。
净水器行业野蛮生长
近年来，严重的水污染事件威胁着居民用水安全。随着小康生活的实现，健康环保的理念逐渐深入人心，人们对自己衣食住行的要求越来越高。这就促进了我国净水器市场的发展。
中国家用电器协会发布的《中国水处理产品消费者调研》报告显示，2013年净水设备市场规模已达到428万台，连续两年保持45%的年复合增长率。
中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所研究员鄂学礼指出，与欧美达90%、亚洲发达国家达70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%，市场将呈现高速增长。
面对巨大的消费需求，以及整体普及率不足5%的发展空间，净水器市场被认为是一块掘金圣地，吸引着众多企业纷纷进入。
净水器市场增长迅猛，引来群雄逐鹿。目前较大的净水器品牌不仅有美的、沁园等传统饮净水机的本土品牌，美国A·O·史密斯、GE、怡口等跨国公司，还有TCL、春兰、新飞等市场新军。目前中国市场上的净水设备企业已超过3000家。
众多的生产厂家，标志着净水器行业发展的潜力巨大，也造成了净水器行业杂乱无序的乱象。有业内人士分析，这些企业中不乏多年始终从事净水的企业，还有做传统家电的，做热水器的，做电动车的，做快消的企业跨界加入，甚至一些不知名的家庭小作坊也趁势而为。因缺乏强制性的国家统一标准，净水器市场品牌杂而多，鱼目混珠，虚假宣传等问题不断。
从国家质检总局主管的《中国质量万里行》投诉结果发现，关于净水器的投诉从2008年以来共有107项之多，其中被投诉的既有净水器名牌产品，也有其他品牌产品。投诉涵盖了质量缺陷、厂家虚假宣传、售后服务不完善等诸多问题。
清华大学环境科学与工程系教授、中国水工业学会给水委员会副主任王占生表示，目前我国净水器生产企业保守估计约有3000家，真正规范的企业占比约50%。
