由于智能化蕴藏着巨大的需求，家庭已经成为各主流企业争夺的主体。经过多年的发展，目前我国的智能家居已经开始进入了品牌之争的阶段，国外的施耐德、飞利浦已近开始介入家庭智能市场，而谷歌、苹果、微软虽然雷声大，但雨点太小，很显然这些企业已经输掉了第一轮竞争。国内在南京物联、深圳华为的带领下，不仅已经在国际上占有一席之地，而且在国内市场的发展也是如火如荼，华为主要针对行业用户，而物联则专注家庭市场，凭借多年的积累，华为在市场上具备了一定的声誉，而南京物联由于其极强的专业性和针对性，几乎垄断了目前的家庭市场，作为一家高速发展的企业，其声名已经远扬美国硅谷，在欧美以及主要新兴市场，该公司在家庭无线自动化市场的实际占有率已经超过了60%，“Wulian”在欧美市场已经成为可以媲美“Cisco”（思科）、“huawei”（华为）的国际品牌，而且大有超越之势。
品牌战略其实是一个现代企业发展基因中最不可或缺的部分，而商标是其最好的载体，据统计，去年我国商标注册量为164.8万件，而在智能家居行业，这种增长势头并没有体现，很多企业没有商标品牌意识，更多的是打一枪换个地方的思路，这种山寨化的发展思路给下游的合作伙伴带来的巨大风险，没有商标意识意味着企业并没有一个长远周密的发展思路，更有甚者明明是一家典型的中国企业，却非要取一个谁都看不懂的英文名字，这种玩法经央视曝光后估计再也很难忽悠到上当者了。
企业竞争到品牌阶段是一个行业健康发展的体现，我国正不断迈向品牌大国，没有商标没有品牌意识的企业今后将很难生存。作为国家战略性新兴产业，物联网也好，智能家居也罢，没有商标品牌在今后是很难有立足之地的，也很难支撑起发展物联网的重任。因此，有着先知先明的企业将在竞争中赢得先机，南京物联的高速发展正是其商标品牌战略正确实施的体现，也为其他物联网企业树立了榜样。日前，国家发改委联合财政部发出《关于降低部分行政事业性收费标准的通知》，决定自2013年10月1日起商标注册申请费中的纸件商标注册申请费，将由每件1000元降低至800元，这是该项费用自1998年核定以来首次调整。这也为战略性新兴产业公司保护性注册商标提供了方便，更是智能家居企业难得的一次知识产权机遇。
