在轰轰烈烈的“双11”电商活动中，天猫原本将家居用品作为冲销量的主要力量，却遭19家知名家居卖场的联合抵制，这是传统零售业与电子商务的首次大规模正面冲突，尽管天猫暂停了“双11”的O2O家具促销，但家居卖场已在电商路上暗暗发力。
据了解，家居卖场联合抵制天猫取得成功，多家卖场负责人表示，“双11”没有商户在卖场传播或推广电商的活动，但之后有关POS机的应用等再没有人提及了。业内人士认为，今后“天猫们”会调整策略，同一些家居卖场合作，实现线上线下的结合。记者采访多名家居卖场人士，他们普遍认为近两年电商不会对卖场造成太大的冲击，但家居电商趋势不容忽视，都在发力建设自己的电商平台。
有消息透露，带头发起抵制第三方电商平台O2O业务的红星美凯龙，旗下全资子公司红星家品会将入驻苏宁云台，双方正在就合作进行紧密沟通，有望很快达成合作意向。而参与了抵制行动的吉盛伟邦，尽管尚未出台卖场直营的电商渠道，但已打造了线上线下互动品牌，拓展网上渠道。
在去年底，红星美凯龙已试运行官网商城星易家，主营家具、建材、家居等品类商品，并于今年5月在全年企业战略发展规划的报告中，将星易家作为公司网络未来发展战略的重要组成部分，争取在2015年之前成为行业电商领军品牌。居然之家则在“双11”当天将自有电子商务平台正式上线，据称以O2O的模式切入，按地区设立分站点，贯彻“同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务”线上线下协同发展。
