儿童家电的“炒旧饭”噱头

    对于不太关注家电市场的消费者而言，“儿童家电”的确非常新鲜；但是对于“儿童家电”本身而言，这已经是“炒旧饭”的产品。细数过去十年来，市场上屡屡出现过类似的儿童市场细分化产品。如彩电方面，康佳曾经推出过“七彩小画仙”、TCL的迪斯尼儿童彩电；洗衣机方面，海尔的小小神童洗衣机；冰箱方面，早年还未被海信收购的科龙曾经推出儿童冰箱；包括最近一年来热门的儿童空调，等等。

    实际上，这种细分化产品的确有制造“噱头”的成分。有儿童专属功能不假，但用武之地并非如宣传的那么神奇，并且适合群体过于小众化，如早几年出现的儿童冰箱和儿童洗衣机，如今已被市场淘汰；反过来，体现在价格上，带着“儿童”概念的产品，如儿童空调一匹机价格在4000元左右，明显比同档次产品高出10%-20%——商家的“司马昭之心”，可谓“路人皆知”。

    当然，消费者从中获得了满足感，尤其是满足了孩子们喜欢新奇的消费需求；厂家迎合消费需求，更出于盈利需要“赚孩子们的钱”，这也是一种正常的市场行为，无可厚非。

    只是，如果“儿童家电”只是玩玩概念，在外观上缩小一号、加点儿童卡通设计，本质功能没有明显改观，长此反反复复炒作之后，如此这般“换个马甲”恐怕也不是长久之计。再说，孩子终究要长大，儿童家电难道只做“一锤子买卖”？再回头看看过去十年，那些被市场淘汰的各种儿童概念产品，就是明显的例证。